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产业观察:短视频平台探索流量价值向用户价值转变

产业观察:短视频平台探索流量价值向用户价值转变

夏晓伦
2021年10月29日19:30 | 来源:人民网
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当前,短视频在媒介生态中的地位持续攀升,用户通过短视频建立社交连接的需求也日益强烈。

有关机构发布的报告显示,2020年我国短视频用户规模已超7亿人,预计到2021年可增至8.09亿人;但同时也有报告指出,截至2020年年底,中国移动互联网流量已接近饱和,同比增速持续下滑,月均同比增速从2019年的2.3%下降到了2020年的1.7%。

在此背景下,如何从流量价值向用户价值转变成为短视频平台面临的重要课题,而内容生态建设无疑关乎着短视频平台的未来。

有关业内人士认为,流量变现是人们惯常认为的“互联网思维”,但这实际只是一种传统经济模式。从传统思维到互联网思维转变的关键,是用户的单次交易价值向用户的终身交易价值的变迁。价值网络的跃迁往往意味着用户终身价值定义的拓展或变化,当新的用户价值被发现、被应用,就会产生新的商业模式。

对此,多个短视频平台相继推出内容扶持计划,探索多层次构建内容生态。以快手为例,其目前涵盖40多个大型的内容类目,600个子类目,8万个兴趣点,互动也颇热烈,用户粘性也日益提升。 

近日,承载几代人青春记忆的成龙正式官宣入驻快手,将以内容创作者的身份在快手分享生活点滴、戏里戏外等日常,受到广泛关注。同时,这次成龙也担任“快手温暖大使“,他希望让亿万用户看见一个更真实、更日常、更接地气,和电影里“不一样”的自己。

据了解,平台推出了“有一种大哥叫成龙”的活动页面,邀请粉丝领取专属挂件、观看经典电影,同时还推出多项互动活动,多位明星也陆续发布视频欢迎。

“更多的真心话,真实的我,在快手等你。” 10月27日,成龙在快手发布了第一条短视频,并通过一段TVC跟用户“打招呼”。平台发布的运营数据显示,其开号8小时,粉丝突破了1000万;首条视频10小时播放破2亿;全站相关作品生产量超47万,总播放量超16亿。

用户对于优质内容的关注,折射出平台单纯依靠流量是难以为继的,由流量价值向用户价值转变更是迫在眉睫。而对用户时长的争夺,也是各短视频平台未来能否再下一城的关键,用户时长的维系及延展,建立优质内容本身以及在用户粘性的基础之上。

可以看出,随着短视频平台的不断发展,以及用户内容消费习惯的变化,靠着电影、音乐等传统媒体发迹的明星,同样需要通过短视频平台与粉丝做更灵活、更深入的沟通。

但也有观点指出,明星入驻平台当然是好事,不论是平台还是机构都乐见其成,但如何找到明星入驻的正确方式,充分发挥明星的价值,却是一个需要持续探索的话题。只有把内容生态做到足够精,把用户粘性做到足够高,把平台价值推到足够大,平台的发展前景才会足够具备想象空间。

(责编:罗知之、吕骞)


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